Gérez l’accès des bots à votre site

Analyser le trafic de bots peut révéler de précieuses informations sur l’attrait des entreprises pour vos contenus, ou sur les risques pesant sur vos données, vos publicités et vos clients.

Une fois ces informations traitées et interprétées grâce à votre tableau de bord, il est temps de faire le point sur les actions à mener pour assurer la protection de votre entreprise et commencer à monétiser votre contenu.

Bloquer pour se protéger

Vol de contenu, dégradation de campagnes publicitaires, piratage de données : les bad bots sont un risque pour la majorité des entreprises menant leurs activités en ligne.

Bloquer ces bots assure une sécurité optimale pour les sites désireux d’optimiser la sécurité de leurs publications, de leurs annonces ou de leurs lecteurs et clients.

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Chez certains des sites protégés par DataDome, les bad bots représentaient jusqu’à 35% du nombre total de visites, représentant une menace pour leurs utilisateurs.

Chez d’autres, les bad bots avaient un tel impact sur la qualité de leur trafic que des régies publicitaires hésitaient à travailler avec eux. Une stratégie de blocage efficace leur a permis de faire face efficacement à ce problème, et de proposer un site plus sûr à l’ensemble de leur communauté.

Gérer l’accès pour monétiser

Les bots produits par les entreprises de la big data peuvent représenter une opportunité de monétisation intéressante pour les éditeurs de contenu.

Qu’il s’agisse d’articles, d’informations sur vos rédacteurs, de fiches produits ou de commentaires d’utilisateurs, chaque information à sa valeur, exploitée par des acteurs tiers – la plupart du temps en contournant les licences, CGU et fichiers robots.txt des sites visés.

Quels types d’entreprises s’intéressent à vos données ?

Les contenus éditoriaux et rédactionnels ont une valeur grandissante pour les entreprises. Afin de faciliter la veille – sur des sujets de réputation, d’analyse de marché ou d’écoute client, de plus en plus de solutions captent en temps réel le contenu des sites média grâce à des crawlers. Ces contenus sont ensuite restitués, par extraits ou dans leur intégralité, parfois sans respecter les limites imposées par les licences de chaque éditeur et les dispositifs contractuels mis en place par le CFC.

Pour se parer du trafic de ces crawlers, la plupart des sites optimisent le fichier robots.txt de leur site. Mais cette technique n’est souvent pas suffisante pour empêcher le trafic des bots, et la captation automatisé des contenus propriétaires des médias Web.

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Les outils de Business Intelligence scannent les pages des espaces de vente en ligne, automatisant la veille des prix, des promotions et de l’évolution des catalogues au sein d’un secteur. Un atout de poids pour leurs clients ; un impact souvent moins bénéfique pour les sites ciblés.

Les bots utilisés pour mener à bien cette mission viennent parcourir massivement les pages, impactant les performances des sites ciblés. Les informations récoltées par ces bots permettent aux clients des éditeurs de solutions d’adapter rapidement leurs propre prix pour coller à ceux de la concurrence, rendant les efforts de différenciation ou de promotion de plus en plus difficiles à valoriser.

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Les agrégateurs de flux captent et redistribuent automatiquement des publications, en fonction de leur source ou de leur contenu, sur une base d’alertes de mises à jour. Généralement utilisés directement par des lecteurs, ces outils mettent directement à leur disposition les contenus, parfois dans leur intégralité.
Les solutions de database marketing offrent des services de lead generation et de market research en agrégeant des bases de données massives de contacts qualifiés ou d’analyses technologiques. Ces bases de données sont mises à jour automatiquement grâce à des crawlers parcourant les sites de tout type pour en extraire des adresses mail ou des informations sur les services et technologies tiers déployés sur leurs pages.

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Les outils de SEO analysent les structures et les contenus de votre site, pour permettre d’établir des reporting ou des analyses concurrentielles aidant les marques à optimiser leur référencement.

Cette analyse passe par une navigation massive sur chaque page d’un site pour en tirer les informations pertinentes. Cette navigation automatisée, gérée par des bots, créé une charge supplémentaire sur les serveurs des sites et impacte l’expérience des humains souhaitant les visiter.

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DataDome: About us

Vous pouvez bien sûr tenter de protéger votre propriété intellectuelle par le biais des conditions générales d’utilisation ou de vos fichiers robots.txt, mais beaucoup de bots sont capables de contourner ces « protections » pour accéder à vos contenus.

La mise en place d’une stratégie de blocage efficace vous offre la possibilité d’établir un contact facilité avec les éditeurs de bots intéressés par vos données et vos contenus.

Lorsqu’un bot considéré comme monétisable accède à l’une de vos pages, DataDome lui servira une page de prise de contact, vous aidant à identifier les bons leads et d’ouvrir un nouveau canal de monétisation pour votre site.

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