Principaux signes que vos campagnes publicitaires sont sabotées par des bots et comment les arrêter

Il y a beaucoup d’argent dans la publicité, et les bots veulent en avoir une part. Alors que la publicité en ligne a gagné en importance et en popularité parmi les entreprises, une industrie parallèle s’est également développée pour siphonner les succès des campagnes publicitaires. La fraude publicitaire pilotée par des bots, telle que la fraude au clic, est de plus en plus courante. Ces clics automatisés sur les annonces peuvent initialement sembler être une bonne chose – après tout, l’objectif pour une entreprise est de faire cliquer sur ses annonces.

Mais ces bots ne vont pas jusqu’au bout ; ils n’achètent pas de produit, ne s’inscrivent pas à un service et ne fournissent même pas de véritables adresses e-mail. Leur objectif est de cliquer sur les annonces, ce qui entraîne des coûts publicitaires plus élevés pour l’entreprise avec moins de conversions, ainsi que des métriques biaisées.

Les annonceurs et les marketeurs doivent maintenant être capables d’identifier et de mitiger la fraude au clic pilotée par des bots s’ils veulent atteindre les bonnes audiences, prendre des décisions basées sur les données et générer des conversions. Si la fraude au clic est correctement mitigée, une entreprise peut :

• Améliorer la qualité des leads : En filtrant les clics frauduleux, les entreprises peuvent s’assurer que seuls les clics légitimes de vrais utilisateurs sont comptabilisés comme leads. Cela améliore la qualité globale des leads générés à partir des campagnes marketing.
• Augmenter les taux de conversion : Avec des leads de meilleure qualité, la probabilité de convertir ces leads en clients augmente. Les leads authentiques sont plus susceptibles de s’engager avec vos produits ou services, ce qui mène à des taux de conversion améliorés.
• Optimiser les dépenses marketing : En prévenant les leads fictifs, les entreprises peuvent s’assurer que les budgets marketing sont dépensés pour atteindre de réels clients potentiels plutôt que gaspillés en clics frauduleux. Cette optimisation des dépenses marketing peut conduire à un meilleur ROI et à une rentabilité accrue pour l’entreprise.

Signes de fraude au clic pilotée par des bots

Quels signes indiquent que vos publicités sont cliquées par des bots, et non des
humains ? Avec la fraude au clic, nous observons :

• Des taux de clics anormalement élevés (CTR). Un taux de clic est la manière dont les annonceurs mesurent le rapport entre les clics et les impressions – en gros, combien de personnes ont vu l’annonce, et combien ont ensuite cliqué dessus ? Plus votre CTR est élevé, plus vous dépensez pour cette campagne publicitaire. Et si le CTR que vous observez est astronomique par rapport aux benchmarks de l’industrie, il est très probable que des bots cliquent sur vos annonces.
• Une performance de campagne et un ROI diminués malgré une dépense publicitaire élevée. Si votre CTR est artificiellement gonflé en raison de la fraude au clic, vous ne verrez pas le retour sur votre investissement publicitaire. Ainsi, non seulement vous aurez moins de conversions potentielles réelles, mais votre campagne coûtera déjà plus cher en raison des clics artificiels.

Notre checklist téléchargeable inclut une liste complète de signes à rechercher pour identifier une éventuelle fraude publicitaire.

Utiliser DataDome Ad Protect pour détecter & prévenir la fraude au clic pilotée par des bots

DataDome Ad Protect est spécifiquement conçu pour arrêter la fraude publicitaire, en maintenant vos dépenses publicitaires basses et votre ROI élevé. Ad Protect :

• Réduit les dépenses publicitaires gaspillées en détectant automatiquement la fraude au clic. Nous utilisons plusieurs couches de techniques d’apprentissage automatique – telles que la détection basée sur les signatures, l’analyse comportementale, l’analyse de séries temporelles, et plus encore. Utiliser ces couches et les 5 trillions de signaux que nous détectons quotidiennement distingue le trafic automatisé des interactions utilisateurs authentiques avec une plus grande précision que tout concurrent sur le marché.
• Fournit des informations impartiales et transparentes sur l’impact de la fraude au clic sur votre entreprise. Les clients sont choqués de découvrir que 5 à 35 % de leur trafic publicitaire est une fraude pilotée par des bots qui ne se convertira jamais – ce qui signifie des dépenses publicitaires gaspillées et des métriques biaisées.
• Détecte plus de fraude au clic que les efforts manuels. DataDome Ad Protect détecte plus du double du trafic frauduleux par rapport aux méthodes de suivi traditionnelles (telles que les tableurs).
• Vous aide à prendre des décisions éclairées avec la précision de notre détection de bots et de fraude leader du secteur. Plus de 300 entreprises – y compris de grandes entreprises mondiales – nous font confiance pour arrêter des attaques sophistiquées qui pourraient leur coûter des millions. Les leads fictifs résultent en une mauvaise performance de campagne, des budgets marketing épuisés, et des allers-retours chronophages de “recouvrements” avec les réseaux publicitaires.

Comme la plupart des fraudes publicitaires en ligne sont perpétrées par du trafic de bots automatisés, utiliser une solution de détection de bots pour optimiser vos campagnes marketing signifie que vous obtenez une protection en pilote automatique spécifiquement faite pour arrêter les mauvais bots. Cela peut éliminer les dépenses publicitaires gaspillées, améliorer les résultats des campagnes marketing, et renforcer la fiabilité de vos analyses.

Les clients de DataDome ont expérimenté les impacts positifs d’Ad Protect de première main : nous avons détecté certaines campagnes clients avec plus de 50 % du trafic initié par des bots, et une agence de voyage populaire au Royaume-Uni qui avait affaire à 32 % des clics sur les campagnes publicitaires provenant de bots.

Découvrez la puissance d’Ad Protect

Si vous avez affaire à des CTRs suspectement élevés, un faible ROI et une performance de campagne diminuée, vos campagnes marketing sont probablement sujettes à la fraude publicitaire pilotée par des bots. Afin de protéger vos dépenses publicitaires, vous devez détecter et arrêter la fraude au clic avant qu’elle puisse biaiser vos métriques ou vous coûter pour des clics qui ne se convertiront pas. Les mesures de détection et de prévention proactives seront moins coûteuses et plus faciles, à long terme, que d’essayer de séparer le trafic de bots dans un tableur longtemps après que vous ayez payé pour les clics.

DataDome Ad Protect est spécifiquement conçu pour arrêter la fraude publicitaire et protéger les équipes marketing des dépenses gaspillées. Apprenez-en plus sur comment DataDome peut protéger vos campagnes marketing et assurer que vos annonces sont cliquées par de vrais humains.