Les coûts cachés de la fraude publicitaire sur votre budget marketing

Saviez-vous que la fraude publicitaire pilotée par des bots pourrait siphonner jusqu’à 35 % de votre budget publicitaire ? Alors que les campagnes de publicité numérique sont devenues monnaie courante pour les entreprises de toute taille, les fraudeurs ont commencé à utiliser des bots pour cliquer sur les annonces sans intention d’achat. Cela augmente vos dépenses publicitaires tout en diminuant le retour sur investissement (ROI), et nuit également à votre capacité à vous fier aux analyses pour vérifier la performance d’une campagne.

DataDome Ad Protect s’attaque à la fraude publicitaire sous toutes ses formes, en particulier la fraude au clic. Identifier les clics frauduleux vous permet de mettre en pause ou d’arrêter les campagnes présentant une forte activité de bots, en veillant à ce que votre budget soit consacré à la génération d’utilisateurs et de prospects authentiques.

Comprendre la fraude publicitaire et son impact

La fraude publicitaire consiste à interagir frauduleusement avec des publicités pour forcer une entreprise à dépenser de l’argent supplémentaire sans retour sur investissement ou pour modifier les paramètres. Le principal type de fraude publicitaire est la fraude au clic, qui est le fait de bots qui cliquent sur les publicités pour faire croire à la plateforme que de vrais utilisateurs interagissent avec le contenu.

En 2023, la fraude publicitaire a coûté aux entreprises 88 milliards de dollars – des milliards dépensés pour des clics fictifs et des utilisateurs bots, plutôt que pour des humains. Ce chiffre devrait plus que doubler d’ici 2028, pour atteindre environ 172 milliards de dollars. Les dépenses en publicité numérique vont croître proportionnellement, mais l’implication est claire : si rien n’est fait contre la fraude publicitaire et la fraude au clic, les fraudeurs continueront de drainer des milliards de dollars des budgets marketing sur Internet.

Les coûts cachés de la fraude publicitaire

Plus un site web est populaire, plus il est coûteux d’y diffuser des annonces. En outre, il est probable que vous payiez pour chaque clic sur vos publicités, quelle qu’en soit la source, à moins que vous ne puissiez identifier ceux qui viennent des bots. La fraude publicitaire entraîne un gonflement artificiel des budgets marketing, obligeant les entreprises à payer davantage pour des publicités qui ne sont même pas vues par de vrais humains.

L’impact financier est double : d’abord, vous payez plus pour les clics frauduleux, et vous ne voyez pas de retour sur votre investissement car le bot n’a pas l’intention de procéder à un achat. De plus, les spécialistes du marketing perdent du temps à essayer de récupérer les fonds gaspillés par le biais de demandes fastidieuses adressées à leurs plateformes publicitaires, sans aucune garantie de pouvoir récupérer quoi que ce soit.

Identifier et atténuer la fraude publicitaire

Ad Protect a été conçu pour détecter la fraude au clic sur vos campagnes publicitaires tout en réduisant les mesures faussées et les coûts gonflés par les bots, qui peuvent cliquer sur les annonces beaucoup plus rapidement que les humains. De ce fait, la meilleure façon d’identifier le trafic frauduleux est avec la technologie d’atténuation des bots, qui aide à identifier le trafic de fraude au clic tout en vous assurant de ne pas payer pour des clics et leads fictifs. En moyenne, nous détectons 2 fois plus de fraudes publicitaires que les efforts manuels tels que les feuilles de calcul.

Les techniques d’apprentissage automatique multi-couches de DataDome – telles que la détection basée sur les signatures, l’analyse comportementale, et l’analyse de séries temporelles – ainsi que les 5 trillions de signaux que nous analysons quotidiennement, nous permettent de distinguer le trafic de bots des interactions réelles des utilisateurs avec une précision inégalée, plus que n’importe quel concurrent sur le marché. Nous avons appliqué cette précision à la protection des campagnes publicitaires, en identifiant la part de votre budget publicitaire gaspillée par le trafic de bots, afin que vous puissiez récupérer ces ressources.

Conclusion

Les bots peuvent coûter à votre entreprise des dizaines de milliers en dépenses publicitaires supplémentaires à chaque campagne, obscurcir vos mesures et diminuer votre ROI. Plutôt que de les laisser faire, la mise en œuvre de mesures de détection et de prévention proactives—comme Ad Protect—permet de diriger vos dépenses publicitaires vers de véritables utilisateurs humains. Stopper la fraude publicitaire pilotée par des bots et la fraude au clic vous laisse plus de budget pour les campagnes qui fonctionnent réellement.

Vous voulez en savoir plus sur la protection de votre budget marketing contre la fraude publicitaire et la fraude au clic ? Explorez Ad Protect ou réservez une démo dès aujourd’hui.