Scraping de contenu : qu’est ce que c’est et comment l’éviter ?

Le scraping de contenu se produit lorsque des bots de scraping automatisés collectent des contenus tels que du texte, des images ou des vidéos à partir d’un site web, sans autorisation. Le contenu collecté est ensuite republié ailleurs sans l’autorisation du détenteur des droits d’auteur. Les détenteurs de droits d’auteur peuvent même ne pas se rendre compte qu’ils ont été victimes de scraping, et il est également difficile pour les utilisateurs de savoir si un site est rempli de contenu dupliqué.

Certaines formes d’extraction de données ont des utilisations légitimes. Les entreprises utilisent souvent le scraping de contenu pour comparer les informations sur les prix ou mener des études de marché. Malheureusement, il est également courant que des scrapers peu scrupuleux volent du contenu original et le présentent comme étant le leur.

Votre contenu est en danger si vous gérez un site de commerce électronique ou toute autre page web. Tous les webmasters doivent comprendre ce qu’est le scraping de contenu et mettre en place des contre-mesures efficaces pour le contrer. Poursuivez votre lecture pour apprendre comment protéger votre contenu web contre les bots de scraping non autorisés.

Points clés

• Le scraping est l’acte de prendre le contenu d’une page web sans autorisation.
• Il s’effectue à l’aide de robots d’indexation automatisés et de bots de scraping.
• Il existe des façons légitimes d’utiliser le contenu collecté, telles que pour des études de marché ou des comparaisons de prix.
• Republier du contenu dupliqué sans autorisation peut constituer une violation des droits d’auteur.
• Le contenu dupliqué peut avoir un impact négatif sur les classements SEO et nuire à la réputation d’un site.
• Presque tous les sites web peuvent être ciblés par des scrapers et des bots.

Comment fonctionne le scraping de contenu ?

Le scraping est un type d’extraction de données automatisée spécifiquement conçu pour retirer le contenu d’un site web. Bien qu’il puisse être considéré comme une forme de web scraping ou de data scraping, le scraping de contenu est une désignation à part entière. Les scrapers de contenu ciblent et copient particulièrement le contenu original du site web, et pas seulement des données structurées ou non structurées.

Le scraping de contenu collecte des éléments tels que :

• les articles de blog,
• les articles d’opinion,
• les articles de presse,
• les avis sur des produits,
• les publications de recherche,
• les articles techniques,
• les informations financières,
• les catalogues de produits,
• les informations sur les prix,
• les publications sur les réseaux sociaux,
• les offres d’emploi, annonces immobilières ou autres types de petites annonces,
• les images, vidéos et contenus multimédias.

Dans sa forme la plus primitive, le scraping de contenu peut être réalisé simplement en copiant et collant du texte ou des images d’une source de données, comme une page web, vers une autre source de données, comme un document de traitement de texte ou une feuille de calcul. Ce processus peut être incroyablement chronophage, il n’est donc pas utilisé à grande échelle.

En général, le scraping de contenu fait référence à un processus automatisé utilisant des programmes connus sous le nom de robots d’indexation (web crawlers en anglais) et de bots de scraping. Ces outils de scraping automatisés peuvent prélever des quantités massives de contenu original provenant de milliers de pages web. L’intégralité du contenu d’un site web ciblé peut être dupliquée en quelques secondes.

Le scraping de contenu suit les étapes suivantes :

1. un bot crawler analyse systématiquement les liens, les pages web et la structure HTML de milliers de sites web. ;
2. le web crawler identifie un site accessible avec le contenu recherché ;
3. un bot de scraping extrait le contenu souhaité en copiant le texte, en capturant les éléments multimédias ou en téléchargeant des vidéos ou des images.

Un programmeur compétent peut écrire ses propres robots d’indexation et bots de scraping, mais c’est un processus laborieux. La plupart des personnes qui souhaitent pratiquer le scraping de contenu ou le data scraping utilisent des outils numériques spécialement conçus pour localiser et collecter des données à partir de sites web.

Une fois le contenu scrappé, il peut être utilisé à diverses fins, dont certaines sont légales et éthiques, et d’autres non. Pour en savoir plus sur la légalité du web scraping, lisez notre article approfondi sur le web scraping et la loi.

À quoi sert le scraping de contenu ?

Le scraping de contenu a diverses applications et n’est pas toujours utilisé à des fins illégitimes ou malveillantes. De nombreuses entreprises scrappent du contenu à des fins d’agrégation, d’études de marché ou de comparaison.

Les pratiques telles que le scraping de contenu, le data scraping, le web scraping et le scraping de prix ne sont pas intrinsèquement illégales dans la majorité des pays. Il est donc légal de scraper un site web pour en extraire du contenu. Le simple fait de collecter des informations n’est pas un crime. C’est l’utilisation que vous faites du contenu qui détermine si votre comportement est illégal ou contraire à l’éthique.

Certains sites web autorisent le scraping de leur contenu, car republier du contenu peut être une méthode de création de liens. Le contenu dupliqué peut également être utilisé à des fins de syndication, telles que des articles invités ou des blogs. Cela n’est légal que si le détenteur des droits d’auteur ou le propriétaire du site web est attribué et a donné son consentement explicite pour la republication du contenu.

Ensuite, il y a les méthodes non éthiques et illégales d’utilisation du contenu scrappé. Les fraudeurs peuvent utiliser le contenu scrappé pour alimenter de faux sites de e-commerce, connus sous le nom de sites spoofés. Ces sites ressemblent à de véritables sites, mais sont utilisés pour voler les informations de paiement ou l’argent des personnes. Un client peut recevoir des produits contrefaits de mauvaise qualité après avoir passé une commande, ou ne rien recevoir du tout.

Une autre pratique courante consiste à utiliser le contenu scrappé pour effectuer des fraudes au clic. Les fraudeurs alimentent un site spoofé avec des publicités, puis déploient des bots pour augmenter artificiellement le nombre de clics que reçoivent ces publicités. La fraude au clic peut être réalisée pour un gain financier ou pour nuire au site web d’un concurrent.

Le scraping de prix est une forme de scraping de contenu qui peut être réalisé à des fins de comparaison ou pour des raisons non éthiques. Une entreprise peut utiliser les données de prix scrappées chez ses concurrents pour ajuster ses prix et fausser le marché.

Le scraping d’emails est une autre pratique contraire à l’éthique et souvent illégale. Un spammeur scrappe un site web pour obtenir les informations de contact des clients, utilisées ensuite pour des campagnes de spam par email ou de phishing en masse.

Le scraping de contenu est le plus souvent un simple plagiat. Les escrocs et les fraudeurs utilisent le contenu dupliqué pour remplir des sites web. Un webmaster peut alimenter des milliers de sites web en utilisant des données récupérées. Bien que cette pratique puisse attirer du trafic web, il est important de se rappeler que l’unicité est une mesure très précieuse pour le SEO. Les sites avec beaucoup de contenu dupliqué qui n’apportent pas de valeur à l’utilisateur peuvent être signalés par un serveur web comme des sites spoofés, et même être supprimés.

Et ce ne sont pas seulement les sites web frauduleux qui sont touchés. Le scraping de contenu peut également avoir une série d’effets négatifs sur le site web original.

Comment le scraping de contenu peut-il nuire à un site web ?

Le scraping de contenu, qu’il soit légal ou illégal, peut sérieusement nuire à votre entreprise, votre marque et votre réputation. Il peut entraîner des atteintes à la réputation, une baisse des classements SEO, une diminution des revenus et une augmentation des coûts opérationnels.

Il faut beaucoup de temps, d’argent et d’efforts pour obtenir de bons classements SEO. Le scraping de contenu, qu’il soit autorisé ou non, peut annuler ces efforts. Les conditions de Google stipulent que si un site reçoit un grand nombre de demandes légales valides de suppression de données scrappées, il sera déclassé dans les résultats de recherche. Il n’est pas certain qu’un moteur de recherche puisse reconnaître immédiatement si le contenu provient du site original ou non, de sorte qu’un site légitime pourrait être pénalisé. Le serveur web pourrait même décider de désactiver un site légitime, en croyant qu’il est frauduleux.

Si votre site est constamment ciblé par des bots de scraping, cela peut surcharger le serveur web et entraîner la mise hors ligne du site en raison d’une attaque par déni de service distribué (DDoS). Même si votre site reste en ligne, l’expérience utilisateur légitime peut être affectée car les bots consomment de la bande passante, entraînant des temps de chargement lents et des décalages.

En plus de réduire votre visibilité en ligne, le scraping de contenu peut amener vos clients à perdre confiance en votre entreprise. Si vos clients sont redirigés vers des sites frauduleux, votre réputation et la valeur de votre marque peuvent en prendre un coup. Votre entreprise sera alors perçue comme peu fiable ou non digne de confiance, et les clients se tourneront vers des concurrents. Cela peut entraîner une baisse considérable des revenus. Et ce n’est pas la seule façon dont le scraping de contenu peut nuire à vos finances. Les coûts opérationnels peuvent augmenter car davantage de ressources sont nécessaires pour maintenir des performances optimales du site et la visibilité du référencement.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des méthodes pour identifier si votre contenu est scrappé et des contre-mesures efficaces que vous pouvez déployer contre les scrapers de contenu.

Comment identifier le scraping de contenu ?

L’une des façons les plus simples de déterminer si votre contenu a été scrappé est d’effectuer une recherche simple. Il suffit de saisir les titres de vos articles de blog ou certaines phrases dans un moteur de recherche et de voir si des doublons apparaissent dans les résultats. Vous devez également être attentif aux pics de trafic inhabituels ou aux multiples résultats provenant d’adresses IP inhabituelles. Cela peut indiquer une attaque de scraping.

Les sites web Wix ou WordPress disposent d’alertes de rétroliens (pingbacks) pour vous informer si quelqu’un a scrappé votre contenu et y a créé un lien. Google Alerts peut être utilisé pour surveiller votre contenu web. Certains outils de mots-clés peuvent également être utilisés pour rechercher du contenu dupliqué.

Si la présence de bots de scraping est détectée, vous devrez prendre des mesures pour protéger votre contenu.

Que pouvez-vous faire pour protéger votre site contre les bots ?

Prendre quelques mesures de bon sens est la première étape pour protéger votre site web contre les bots de scraping de contenu. Les feuilles de style en cascade (CSS) peuvent être configurées pour rendre plus difficile la localisation et l’extraction du contenu souhaité par les scrapers. Vous pouvez aussi utiliser JavaScript pour masquer des éléments et rendre plus difficile l’extraction de données par les bots de scraping.

Les API peuvent contrôler l’accès aux données et limiter le nombre de requêtes provenant d’une même adresse IP. Les pare-feux d’applications web (WAF) peuvent surveiller, filtrer et bloquer le trafic malveillant. Un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut être configuré pour mettre en place des systèmes comme les CAPTCHA qui dissuaderont les bots de scraping.

Mais l’une des méthodes les plus efficaces pour lutter contre le scraping de contenu est d’utiliser un logiciel de protection contre la fraude en ligne et les bots, comme DataDome.

DataDome analyse les requêtes de scraping et d’API en utilisant une IA sophistiquée et l’apprentissage automatique pour détecter et bloquer les bots en moins de 2 millisecondes. Avec un taux de faux positifs inférieur à 0,01 %, DataDome a été utilisé par des sites tels que Facebook et Patreon, ainsi que par des grandes entreprises pour lutter contre les bots de scraping et arrêter les fraudeurs.

DataDome peut efficacement protéger contre le scraping web et bloquer les bots avant qu’ils ne causent de dégâts. Réservez une démonstration gratuite dès aujourd’hui pour voir comment.